برند سازی
لوگو نه برند شماست و نه هویت شما. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندسازی، همگی نقش‌های متفاوتی دارند که با هم، یک تصویر درک شده برای یک کسب‌وکار یا محصول را تشکیل می‌دهند.
بحث های اخیر در وب در مورد این موضوع، در مورد لوگوی خود را به نام تجاری خود را است. اگرچه این ممکن است درست باشد، من هیچ توضیحی در مورد تفاوت بین “برند”، “هویت” و “لوگو” ندیده ام. من می خواهم این را اصلاح کنم.
- برند چیست؟ تصویر احساسی شرکت به عنوان یک کل.
- هویت چیست؟ جنبه های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهند.
- لوگو چیست؟ یک لوگو با استفاده از یک علامت یا نماد یک تجارت را در ساده ترین شکل آن شناسایی می کند .
برای توضیح بیشتر این موضوع، اجازه دهید از بالا شروع کنیم.
فهرست
برندسازی چیست؟
نام تجاری مطمئناً موضوع ساده ای نیست. کل انتشارات و صدها کتاب در مورد این موضوع نوشته شده است، اما به طور خلاصه می توانید یک “برند” را به عنوان یک سازمان، خدمات یا محصول با “شخصیت” توصیف کنید. با برداشت مخاطب با توجه به این نکته، همچنین باید بیان کرد که یک طراح نمی‌تواند یک نام تجاری بسازد .فقط مخاطبان می‌توانند این کار را انجام دهند. یک طراح شالوده برند را تشکیل می دهد .
بسیاری از مردم بر این باورند که یک برند فقط از چند عنصر تشکیل شده است. برخی از رنگ ها، برخی فونت ها، یک لوگو، یک شعار و شاید مقداری موسیقی که به آن اضافه شده است. در واقعیت، بسیار پیچیده تر از این است. ممکن است بگویید که یک برند یک «تصویر شرکتی» است.
ایده اساسی و مفهوم اصلی پشت داشتن یک “تصویر شرکتی” این است که هر کاری که یک شرکت انجام می دهد، هر آنچه که مالکیت دارد و هر چیزی که تولید می کند باید ارزش ها و اهداف کسب و کار را به طور کلی منعکس کند.
این قوام این ایده اصلی است که شرکت را تشکیل می دهد، آن را هدایت می کند، نشان می دهد که چه چیزی را نشان می دهد، به چه چیزی اعتقاد دارد و چرا آنها وجود دارند. این صرفاً برخی از رنگ ها، برخی حروف، یک لوگو و یک شعار نیست.
به عنوان مثال، اجازه دهید به شرکت مشهور فناوری اطلاعات، اپل نگاه کنیم. اپل به عنوان یک شرکت، فرهنگ سازمانی انسان‌گرا و اخلاق شرکتی قوی را طرح می‌کند، اخلاقی که با داوطلبی، حمایت از اهداف خوب و مشارکت در جامعه مشخص می‌شود.
این ارزش‌های کسب‌وکار در تمام کارهایی که انجام می‌دهند، از محصولات و تبلیغات نوآورانه‌شان تا خدمات مشتریانشان مشهود است. اپل یک برند انسان‌گرای عاطفی است که واقعاً با مردم ارتباط برقرار می‌کند.
زمانی که مردم محصولات یا خدمات آنها را خریداری یا استفاده می‌کنند. آنها احساس می کنند بخشی از برند هستند، حتی مانند یک قبیله. این ارتباط عاطفی است که نام تجاری آنها را ایجاد می کند نه صرفاً محصولات آنها و یک لوگوی کوچک!
طراحی هویت چیست؟
یکی از نقش های اصلی در “برند” یا “تصویر شرکت” یک شرکت، هویت آن است.
در بیشتر موارد، طراحی هویت بر اساس ابزارهای بصری مورد استفاده در یک شرکت است که معمولاً در مجموعه ای از دستورالعمل ها مونتاژ می شوند. این دستورالعمل‌ها که یک هویت را می‌سازند، معمولا نحوه اعمال هویت را در رسانه‌های مختلف، با استفاده از پالت‌های رنگی، فونت‌ها، طرح‌بندی‌ها، اندازه‌گیری‌ها و غیره تأیید می‌کنند. این دستورالعمل‌ها تضمین می‌کنند که هویت شرکت منسجم باقی می‌ماند، که به نوبه خود باعث می‌شود که برند به عنوان یک کل قابل تشخیص باشد.
هویت یا “تصویر” یک شرکت از بسیاری از وسایل بصری تشکیل شده است:
- یک لوگو (نماد کل هویت و برند)
- لوازم التحریر (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت و …)
- وثیقه بازاریابی (بروشور، بروشور، کتاب، وب سایت و غیره)
- محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی که در آن وارد می شوند)
- طراحی پوشاک (اقلام ملموس لباس که توسط کارمندان پوشیده می شود)
- تابلوها (طراحی داخلی و خارجی)
- پیام‌ها و اقدامات (پیام‌هایی که از طریق روش‌های ارتباط غیرمستقیم یا مستقیم منتقل می‌شوند)
- سایر ارتباطات (صوت، بو، لمس و غیره)
- هر چیزی بصری که نشان دهنده کسب و کار باشد.
همه این موارد یک هویت را تشکیل می دهند و باید از برند به عنوان یک کل حمایت کنند. با این حال، لوگو هویت شرکت و برند است که همه در یک علامت قابل شناسایی پیچیده شده اند. این علامت نماد و نماد کل تجارت است.
لوگو چیست؟
برای اینکه بفهمیم لوگو چیست، ابتدا باید بفهمیم که برای چیست.
” لوگو برای شناسایی است. ”
لوگو یک شرکت یا محصول را با استفاده از علامت، پرچم، نماد یا امضا مشخص می کند. یک لوگو به طور مستقیم شرکت را نمی فروشد و به ندرت یک تجارت را توصیف نمی کند. لوگوها معنای خود را از کیفیت چیزی می گیرند که نماد آن است، نه برعکس – لوگوها برای هویت هستند، نه برای توضیح. به طور خلاصه، معنای لوگو مهمتر از ظاهر آن است .
برای نشان دادن این مفهوم، به لوگوهایی مانند افراد فکر کنید. ما ترجیح می‌دهیم با نام‌هایمان جیمز، دوروتی، جان صدا شویم تا با توصیف گیج‌کننده و فراموش‌نشدنی از خودمان مانند «مردی که همیشه صورتی می‌پوشد و موهای بلوند دارد». به همین ترتیب، یک لوگو به معنای واقعی کلمه نباید کاری را که کسب و کار انجام می دهد را توصیف کند، بلکه باید آن کسب و کار را به گونه ای شناسایی کند که قابل تشخیص و به یاد ماندنی باشد.
همچنین مهم است که توجه داشته باشید که تنها پس از آشنا شدن یک لوگو، به همان شکلی عمل می‌کند که در نظر گرفته شده است تا به همان اندازه که ما باید نام افراد را برای شناسایی آنها یاد بگیریم.
لوگو یک کسب و کار یا محصول را در ساده ترین شکل آن مشخص می کند.
عوامل برند سازی
خلاصه:
- نام تجاری: تصویر احساسی شرکت به عنوان یک کل.
- هویت: جنبه های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهند.
- لوگو : شناسایی یک کسب و کار در ساده ترین شکل خود را از طریق استفاده از یک علامت یا آیکون .
طراحی برند، هویت و لوگو را چگونه خلاصه می کنید؟ نظرات و افکار خود را با ما به اشتراک بگذارید.
در انتهای مقاله “ برند سازی ” می خواهیم به اطلاع شما برسانیم که تیم طراحی سایت سئوجم آماده همکاری با شما در مسیر رسیدن به اهدافتان می باشد.
منبع : justcreative.com
