اشتباهات رایج تبلیغات
رسانه‌های پولی قبلاً بسیار ساده بودند: شما کلمات کلیدی خود را انتخاب می‌کردید، پیشنهادها را تنظیم می‌کردید، نسخه‌های تبلیغاتی خود را تهیه می‌کردید، موارد منفی را اضافه می‌کردید و در صورت نیاز بهینه‌سازی می‌کردید.
با این حال، در طول سال‌ها، پلتفرم‌های تبلیغاتی پولی پیچیده‌تر و پیچیده‌تر شده‌اند. با این کار، فرصت های بیشتری برای انجام اشتباهات کوچک وجود دارد که می تواند هزینه بر باشد.
در زیر برخی از اشتباهات ساده که می توانند بازده تبلیغات پولی شما را از بین ببرند و نحوه رفع آنها آورده شده است.
دنبال کردن تنظیمات پیش‌فرض موتورهای جستجو
متأسفانه، گاهی اوقات موتورهای جستجو علاقه تبلیغ کننده را در دل ندارند. به تنظیمات کمپین خود با دقت نگاه کنید تا مطمئن شوید که با اهداف شما همسو هستند.
یک مثال، مکان یابی پیشرفته پیش فرض است. برای اکثر تبلیغ‌کنندگان، تقریباً همیشه منطقی است که اطمینان حاصل شود که اهداف موقعیت مکانی پیشرفته روی «افراد در مکان هدف من» تنظیم شده است (در مقابل «افراد در مکان‌های هدف من یا در جستجوی مکان‌های هدف من») و حذف «افراد در مکان‌های هدف من» یا در جستجوی آن هستند. مکان‌های حذف‌شده من» (در مقابل فقط «افراد در مکان‌های حذف‌شده من»). این مهم است زیرا هدف گذاری جغرافیایی شما را محکم نگه می دارد.
فهرست
معرفی اشتباهات رایج تبلیغات
تکیه بر کمپین های هوشمند
کمپین‌های هوشمند راه موتورهای جستجو برای کمک به تبلیغ‌کنندگان با ساده‌سازی شرایط لازم برای راه‌اندازی یک کمپین اولیه هستند. مشکل این است که آنها همچنین بیشتر کنترل را از دست تبلیغ‌کننده خارج می‌کنند و به نظر نمی‌رسد با وجود دریافت ترافیک کمی، تبدیل‌های زیادی را انجام دهند.
من توصیه می کنم برای ایجاد کمپین های جستجو به جای کمپین های هوشمند، زمان صرف کنید (یا فردی را استخدام کنید). حتی اگر هزینه کمی داشته باشد، تقریباً مطمئناً در دراز مدت ROAS بهتری خواهد داشت.
پرداخت بیش از حد برای کلیک ها
همه می‌خواهند تا حد امکان برای کلیک‌ها هزینه کمتری بپردازند اما این نکته واقعاً در مورد استفاده از CPC به عنوان KPI نیست. من کاملاً معتقدم که هنگام تعیین معیار اصلی برای ردیابی، تمرکز باید روی هدف نهایی شما باشد. برای اکثر مردم، این به معنای تبدیل است.
با این حال، اگر بودجه محدود باشد، گاهی اوقات منطقی است که سعی کنید ببینید آیا کاهش قیمت پیشنهادی شما می‌تواند به شما اجازه دهد تا با حفظ نرخ تبدیل، کلیک‌های بیشتری دریافت کنید. در این سناریوها، من پیشنهاد می‌کنم به مشاهده تبدیل‌ها و معیارهای تبدیل‌محور به‌عنوان KPI ادامه دهید، اما آزمایش‌هایی را با سطوح پیشنهادی متفاوت اجرا کنید تا ببینید که آیا این کار باعث بهبود معیارهای تبدیل از طریق افزایش ترافیک می‌شود یا خیر.
انتخاب استراتژی مناقصه اشتباه برای اهداف شما
یکی دیگر از اشتباهات رایج انتخاب استراتژی پیشنهادی اشتباه برای اهدافتان است . من از طرفداران پر و پا قرص مناقصه دستی هستم، زیرا این امکان را به شما می دهد تا کنترل بسیار زیادی بر پیشنهادات شما در سطح دانه بندی داشته باشید. با این حال، باید اعتراف کنم که پلتفرم‌های تبلیغاتی در ایجاد الگوریتم‌های پیشنهادی خود کار بزرگی انجام داده‌اند و کاملاً ارزش آزمایش را دارند.
سهم تأثیر هدف
هدف این استراتژی مناقصه جلب بیشترین دیده شدن بازاریان است. در نتیجه، هزینه‌ها معمولاً متورم می‌شوند و ممکن است افزایشی در معیارهای قیف پایین‌تر مشاهده نکنید، زیرا تمرکز واقعاً بر روی دید است.
بررسی اشتباهات رایج تبلیغات
به حداکثر رساندن کلیک ها
این استراتژی مناقصه بر کسب حداکثر ترافیک ممکن تمرکز دارد. مشابه با هدف IS، تمرکز روی معیارهای قیف پایین‌تر نیست، بنابراین ممکن است کاهش نرخ تبدیل را مشاهده کنید. این می تواند نشان دهد که ترافیک ممکن است کیفیت بالایی نداشته باشد.
به حداکثر رساندن تبدیل
هدف این استراتژی مناقصه این است که تا جایی که می‌تواند تبدیل‌های بیشتری به دست آورد و در عین حال تلاش می‌کند تا بودجه کاملی را که ارائه می‌شود خرج کند.
رفع اشتباهات رایج تبلیغات
اگر از Max Conversions استفاده می کنید، من به شدت توصیه می کنم با سقف بودجه کم شروع کنید، به خصوص زمانی که الگوریتم پیشنهاد قیمت در حال یادگیری است. در غیر این صورت، ممکن است کل بودجه را با CPA بسیار بالا خرج کند. در حالی که Max Conversions استراتژی پیشنهادی مورد علاقه من نیست، من متوجه شده ام که در ابتدا می تواند مفید باشد که در ابتدا کمپین را افزایش دهیم البته اگر با بودجه کمی شروع کنیم.
در انتهای مقاله ” اشتباهات رایج تبلیغات ” می خواهیم به اطلاع شما برسانیم که تیم طراحی سایت سئوجم آماده همکاری با شما در مسیر رسیدن به اهدافتان می باشد.
منبع : www.semrush.com
