جستجوهای صفر کلیک

جستجوهای صفر کلیک

تحقیقات درباره جستجوهای صفر کلیک چه می گوید؟

مقاله فیشکین بر اساس تجزیه و تحلیل جدیدی از تقریباً ۵.۱ تریلیون جستجوی Google انجام شده در سال ۲۰۲۰ است. برخی از نکات برجسته از این داده ها عبارتند از:

• ۶۴.۸۲٪ از جستجوها بدون کلیک مستقیم به وب سایت دیگری پایان یافتند.
• ۱.۵۹٪ از جستجوها منجر به کلیک روی نتایج جستجوی پولی شده است.
• ۳۳.۵۹٪ از جستجوها منجر به کلیک روی نتایج جستجوی ارگانیک شده است.
• جستجوهایی که به کلیک ختم می‌شد در دستگاه‌های دسک‌تاپ بسیار بالاتر بود (۵۰.۷۵٪ نرخ کلیک ارگانیک)
• جستجوهای صفر کلیک در دستگاه های تلفن همراه بسیار بالاتر بود (۷۷.۲۲%)

در حالی که داده‌ها قانع‌کننده هستند، مهم است که توجه داشته باشید که داده‌های SimilarWeb کمی با ارجاعات Fishkin در سال ۲۰۱۹ متفاوت است که از Jumpshot آمده است. مهمتر از همه، داده های ۲۰۲۰ در سراسر جهان است، در حالی که داده های ۲۰۱۹ فقط برای ایالات متحده است. SimilarWeb همچنین دستگاه های موبایل و دسکتاپ را ترکیب می کند، در حالی که مطالعه Jumpshot فقط ترافیک مبتنی بر مرورگر را اندازه گیری می کند.

گوگل درباره این تحقیق چه می گوید؟

در ۲۴ مارس، دنی سالیوان، رابط عمومی جستجوی گوگل، به ادعای کلیدی فیشکین مبنی بر اینکه اکثر جستجوها بدون فرستادن کسی به وب‌سایت پایان می‌یابند ، پاسخ داد .

سالیوان گفت: «این ادعا متکی به روش‌شناسی ناقصی است که نحوه استفاده افراد از جستجو را به درستی درک نمی‌کند. «در حقیقت، جستجوی Google هر روز میلیاردها کلیک را به وب‌سایت‌ها ارسال می‌کند، و از زمانی که Google برای اولین بار ایجاد شد، ما هر سال ترافیک بیشتری را به وب باز ارسال کرده‌ایم. و فراتر از ترافیک، ما همچنین افراد را با کسب‌وکارها به روش‌های مختلف از طریق جستجو مرتبط می‌کنیم، مانند فعال کردن تماس تلفنی با یک کسب‌وکار.»

بالا بردن جستجوهای صفر کلیک

به عنوان مثال، سالیوان به پرسش‌های بازنویسی‌شده اشاره کرد و خاطرنشان کرد که مردم همیشه نمی‌دانند برای دستیابی به نتایجی که می‌خواهند، چه چیزی را باید جستجو کنند. به عنوان مثال، شخصی ممکن است برای “قهوه” جستجو کند و سپس، پس از بررسی نتایج، جستجوی خاص تری را برای “تحویل قهوه با تجارت منصفانه” انجام دهد.

سالیوان همچنین به ویژگی‌هایی اشاره کرد که گوگل برای ارائه پاسخ‌های سریع به کاربران ساخته است، مانند پیش‌بینی آب‌وهوا، امتیازات ورزشی، و فهرست‌های Google My Business. به گفته سالیوان، “این نتایج برای کاربران مفید است و بخشی از کار مداوم ما برای بهتر کردن جستجوی Google هر روز است.”

سئوکاران در مورد تحقیق چه می گویند؟

از اوایل سال ۲۰۲۱، گوگل بیش از ۹۲ درصد از سهم بازار جهانی را در فضای جستجو در اختیار دارد. نگرانی های فیشکین توسط سایر SEO ها تکرار شد که نگران این هستند که گوگل از تسلط خود در فضای جستجو برای کاهش کلیک های ارگانیک و پاسخ به سوالات بیشتر کاربران در سایت استفاده می کند.

بسیاری از سئوکارها برای درک بهتر اینکه چه نوع جستجوهایی نتایج بدون کلیک را ایجاد می کنند، خواستار تجزیه و تحلیل دقیق تری از داده ها شدند.

ما با فراخوان تمرکز بر دریافت اطلاعات به مشتریان موافقیم. اما مهم است که به خاطر داشته باشید که گوگل از افزایش تعداد جستجوهای بدون کلیک سود نامتناسبی دارد. وجود پاسخ‌هایی که مستقیماً در صفحات نتایج جستجو در دسترس کاربران قرار می‌گیرد، راه بسیار خوبی برای برآورده کردن هدف جستجو است اما Google نمی‌توانست این کار را بدون گرفتن اطلاعات از سایت‌های شخص ثالث انجام دهد.

چه قدم هایی باید بردارید؟

با افزایش جستجوهای صفر کلیک، زمان آن رسیده است که تأثیر آنها را برای تجارت خود ارزیابی کنید و استراتژی خود را تنظیم کنید:

جستارهای جستجوی مرتبط خود را برای تخمین احتمال کلیک صفر جستجو کنید. سال‌هاست که تجزیه و تحلیل SERPS گوگل برای یافتن نوع محتوایی که گوگل مرتبط می‌داند بسیار مهم بوده است. این نوع تحقیق بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. برای ارزیابی وجود ویژگی‌های جستجوی بدون کلیک، به SERPهای Google نگاه کنید.

اگر یک نتیجه با کلیک صفر باشد، کسب رتبه برتر در رتبه بندی ارزش کمتری دارد، بنابراین هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی و ارزیابی پتانسیل ترافیک یک موضوع، این عامل را در نظر بگیرید.

مشکلات جستجوهای صفر کلیک

محتوای خود را برای ویژگی های جستجوی گوگل بهینه کنید. بله، درست شنیدی. شاید بازی را دوست نداشته باشیم، اما هنوز باید آن را بازی کنیم. ویژگی‌های جستجوی جدید Google در حال افزایش هستند، بنابراین تکمیل نمایه کسب‌وکار Google ، بهینه‌سازی محتوای خود برای قطعه‌های برجسته و افزودن طرح‌واره برای قطعه‌های غنی به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را در SERPهای Google برجسته کنید. حتی اگر کاربران در نهایت دیگر زیاد روی آن کلیک نکنند، می‌خواهید سهم خود را از آنچه باقی می‌ماند به حداکثر برسانید.

مهمتر از همه، منطقی باشید. بازگشت سرمایه خود را در نظر داشته باشید، و برای جستجوی مکان‌هایی که ارزش تلاش را ندارند، زیاد تلاش نکنید.

در انتهای مقاله “ جستجوهای صفر کلیک ” می خواهیم به اطلاع شما برسانیم که تیم طراحی سایت سئوجم آماده همکاری با شما در مسیر رسیدن به اهدافتان می باشد.

منبع : www.seobility.net