به‌روزرسانی عنوان Google
در طول چند هفته گذشته، یک موضوع به وضوح بر جامعه SEO تسلط داشته است: به روز رسانی عنوان اخیر گوگل. از اواسط آگوست، گوگل عناوین صفحات نتایج جستجو را بیشتر بازنویسی می‌کند ، که منجر به نمایش برچسب‌های عنوان (که عنوان متا نیز نامیده می‌شود ) در SERPها کمتر نمایش داده می‌شود.
پس از اینکه این تغییر به شدت توسط برخی از سئوکاران مورد انتقاد قرار گرفت، گوگل سرانجام جمعه گذشته به‌روزرسانی دوم را همراه با یک پست وبلاگ جدید که حاوی اطلاعات بیشتری در مورد سیستم جدید خود برای تولید عناوین صفحات است، پیگیری کرد.
به خواندن ادامه دهید تا بدانید سیستم جدید چگونه کار می‌کند، در این موارد گوگل تگ‌های عنوان شما را بازنویسی می‌کند، و چگونه می‌توانید مطمئن شوید که قطعات SERP وب‌سایت شما همچنان بیشترین تعداد بازدیدکننده را جذب می‌کند!
گوگل در گذشته چگونه عناوین صفحه را تولید می کرد؟
برای درک دامنه تغییرات فعلی، ابتدا باید نگاهی به نحوه استفاده گوگل از تولید عناوین صفحه برای نتایج جستجو در گذشته بیندازیم.
فهرست
بررسی به‌روزرسانی عنوان Google
در بیشتر موارد، گوگل فقط از برچسب عنوان یک صفحه وب استفاده می کند.
اما از آنجایی که این برچسب ممکن است بهترین عنوان ممکن را برای هر عبارت جستجوی احتمالی ارائه ندهد، گوگل در سال ۲۰۱۲ شروع به تولید عناوین جایگزین کرد تا نتایج مرتبط تری برای جستجوهای فردی ارائه دهد.
علاوه بر این، گوگل عناوین صفحات را تنظیم کرده یا آنها را با محتوای دیگری در یک صفحه (مثلا سرفصل ها) جایگزین می کند اگر…
- … برچسب عنوان گم یا خالی بود
- … برچسب عنوان حاوی محتوای عمومی است (به عنوان مثال “صفحه اصلی”)
- … عنوان یکسان برای چندین صفحه استفاده شد
- … عنوان بی جهت طولانی یا خواندن آن سخت بود
اما علاوه بر کوتاه کردن برچسب‌های عنوان که خیلی طولانی هستند، گوگل به ندرت عنوان صفحه را تغییر می‌دهد. در بیشتر موارد، می‌توانید انتظار داشته باشید که برچسب عنوان شما تا زمانی که کامل و منحصر به فرد باشد، در نتایج جستجو نمایش داده شود.
چه چیزی در ماه اوت تغییر کرد؟
از اواسط آگوست، بسیاری از سئوکاران، از جمله برودی کلارک ، متوجه شدند که گوگل عناوین صفحات بیشتری را در نتایج جستجو تغییر می دهد. و در بسیاری از موارد، مشخص نبود که عنوان جدید از کجا آمده است.
این مشاهدات منجر به سردرگمی و انتقاد بالایی در بین سئوکاران شد. از این رو، گوگل یک پست وبلاگ رسمی را در ۲۴ آگوست منتشر کرد و توضیح داد که سیستم خود را برای تولید عناوین صفحه به روز کرده است .
بر اساس این پست، گوگل دیگر عناوین مختلف را بسته به پرس و جوی جستجو تولید نخواهد کرد. درعوض، اگر گوگل این کار را ضروری بداند، سیستم جدید بدون توجه به درخواست جستجو، عناوین صفحات را بهبود می بخشد. در آن زمان، گوگل گفت که برچسب عنوان فقط در ۸۰٪ موارد نمایش داده می شود (اگرچه آنها این عدد را در هفته گذشته به ۸۷٪ به روز کردند. بعداً در مورد آن توضیح خواهیم داد).
علاوه بر آن، گوگل از محتوای وب سایت دیگری به غیر از برچسب عنوان برای تولید عناوین صفحه استفاده می کند – به خصوص محتوایی که مستقیماً برای بازدیدکنندگان وب سایت قابل مشاهده است (مانند عنوان (H1-) و سایر عناصری که به صورت بصری برجسته شده اند). آنها همچنین ممکن است از متن دیگری در صفحه استفاده کنند یا لنگرهای صفحات ارجاع دهنده را پیوند دهند.
هدف اصلی گوگل از این به‌روزرسانی، بهبود تجربه جستجوی کاربران با تولید عناوین صفحه‌ای خوانا است که محتوای صفحه را به بهترین شکل ممکن توصیف می‌کنند. اگر گوگل فکر می کند که تگ عنوان HTML این هدف را برآورده نمی کند، آن را بازنویسی می کند. گوگل چند نمونه از دلایل خود را به اشتراک گذاشته است:
- برچسب های عنوان HTML که بیش از حد طولانی هستند
- برچسب های عنوانی که پر از کلمات کلیدی هستند
- برچسب های عنوانی که مفقود شده یا حاوی محتوای عمومی هستند
برای بهبود خوانایی و ارتباط، Google ممکن است فقط عناوینی را نشان دهد که تا حدی خیلی طولانی هستند، نام وب سایت را اضافه کند یا عنوان را با سایر عناصر صفحه جایگزین کند.
تاریخ به‌روزرسانی عنوان Google
به طور خلاصه:
- گوگل در حال بازنویسی عناوین صفحات بسیار بیشتری پس از به روز رسانی است
- گوگل بیشتر از سایر عناصر صفحه مانند سرفصل ها برای تولید عنوان صفحات استفاده می کند
بیایید نگاهی به چند نمونه دنیای واقعی بیاندازیم.
واکنش های جامعه سئو
به روزرسانی عنوان به‌شدت مورد انتقاد برخی قرار گرفت و شکایات متعددی درباره جایگزینی برچسب های عنوان با دقت ساخته‌شده توسط گوگل از طریق عناوینی که عملکرد بسیار بدتری داشتند، وجود داشت. به عنوان مثال، تیم Wordstream گزارش داد که CTR برای یکی از محبوب ترین صفحات آنها بسته به جستجوی جستجو پس از بازنویسی عنوان توسط Google تا ۳۷٪ کاهش یافته است .
و بسیاری از سایت‌های دیگر نیز ادعا می‌کردند که تغییراتی که گوگل ایجاد کرده همیشه مطلوب نبوده است . به عنوان مثال، گوگل اغلب از جداکننده هایی مانند خط تیره، اسلش یا براکت برای جداسازی عناوین بسیار طولانی استفاده می کرد. با این حال، نتایج همیشه منطقی نبود.
به‌روزرسانی عنوان Google برای سئو
اگر تحت تاثیر منفی قرار گرفته اید چه کاری باید انجام دهید
اگر متوجه شدید که Google برخی از عناوین صفحه شما را بدتر کرده است، می توانید بازخورد خود را به Google ارسال کنید . گوگل همچنان در حال بهبود سیستم خود برای تولید عناوین است و ممکن است در آینده این مشکل را حل کند.
اگر Google یک تگ سرصفحه یا عنصر دیگری از یک صفحه را به جای برچسب عنوان نشان می دهد، می توانید آن عنصر را نیز به منظور بهبود CTR خود ویرایش کنید . تیم Wordstream گزارش داد که این راه حل سریع برای آنها بسیار خوب بود.
همچنین باید بررسی کنید که آیا عناوین بازنویسی شده در هر یک از دسته بندی های شرح داده شده در بالا قرار می گیرند یا خیر و مشکلات اساسی را برطرف کنید. برای مثال، اگر متوجه شدید که یکی از تگ های عنوان شما خیلی طولانی است و گوگل آن را به روشی نامطلوب کوتاه می‌کند، باید آن را با عنوان کوتاه‌تری جایگزین کنید. گوگل تایید کرد که یک برچسب عنوان می تواند دوباره پس از رفع مشکلات اساسی نمایش داده شود!
در انتهای مقاله “ به‌روزرسانی عنوان Google ” می خواهیم به اطلاع شما برسانیم که تیم طراحی سایت سئوجم آماده همکاری با شما در مسیر رسیدن به اهدافتان می باشد.
منبع : www.seobility.net
